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垂直门户网站的内容层次

| 2020-10-01

公众信息门户就是摊煎饼,面积越大越好;垂直主题门户就是掏耳朵,有一定的 深度才觉得舒服。伴随《扫把星理论》在国内的风靡和活学活用,加上地产、化工一系列行业门户的风生水起,垂直主 题门户这种形式被打了鸡血,如雨后草原上的蘑菇,随便踩一脚都能压扁一大片。要想在一大片蘑菇当中鹤立鸡群,就必须有挺拔的菌冠,而那硕大蘑菇的倒掉往往 因为根扎的不够深,垂直网站要建立牢固的落地抓力,就应当注意内容层次的挖掘。

本文特别针对网页设计人员网站策划人员编辑人员撰写,旨在帮 助垂直主题网站进行内容架构和合理的内容搭建。公众信息网站的内容是“获取-释放”式的,而垂直网站的优势则是对内容的高复合 利用。


公众信息门户的线性内容利用

公众信息门户总是寻找那些最热点的内容,强调时效性,获取那些炙手可热的最新消息,当这些内容过时之 后,通常会将它们释放,不再作为重点信息使用。


垂直主题门户的环形内容利用

与“获取-释放”模式不同,垂直主题网站因为长期关注某一领域,因而能够在信息来源和用户来源上趋近一致,其结果就是同 一内容被多次应用,或同一内容被多角度应用

内容的深浅

网站上的内容,也必须基于网页进行搭建,因为内容架构是信息架构的一种具体形式。


垂直网站内容架构中的三层金字塔结构

所有的合理文档结构都具有金字塔结构,无论是对单一文档还是多文档的主题内容集合,内容都将在三个层面展开:浅 表层面延伸描述宽泛深入的内容

浅表层面(浅层)浅层结构通常包含一些推论、结果、关键字,能够最直观的表达主题的本质。延伸描述(中层)延伸结构通常包含一些摘要、论述、论题列表,能够对浅层结构进行支持的内容。宽泛深入的内容(深层)宽泛结构通常包括背景资料、技术文档、固化百科知识,能够对延伸结构进行细枝末节的拆卸和解析。

在某个单一页面中,通常也会包含金字塔结构的内容架构,层进的传达核心思想。当页面中只有一篇文章时,文章的标 题、摘要、正文部分就显得非常重要,因为正是它们一步一步让读者了解内容的信息。


单一内容的页面,同样具备内容层次


页面中的深层内容可以向其他浅层内容关联

必须注意,在任何内容档中会包含其它内容的索引(丛内容到标题的关联),也正是这种复杂的上下文关系,形成了丰富多彩的 网络内容形式。在正文中插入出现的浅层关键字并非是特意安排的,而只有当遇到必须使用的时候才应该有,并且尽量不要打算读者的阅 读线路

由每一个网页的核心思想组成的一个主题,就是内容集。通常意义上,可以简单的通过网页的标题知道它的核心内容,因此,内 容集也可以看作标题集


内容集是内容按照上下文关系组织的结果

在组成内容集的众多标题中,也是要分为三个层面的,应当避免将不同层级的内容无差别的并列在一起,这是有悖垂 直主题网站核心竞争力的做法。

Tags就是一种浅表层面内容集合的具体应用,它能够把浅层内容从复杂的导航系统中解放出来。但是,Tags 并非灵丹妙药,只有内容足够丰富,中层支持和深层解析足够饱满的情况下,才应该将其浅表内容提出作为Tag;见到很多网站的某个tag下面 只有1~2篇文章,内容淡薄,这种使用Tag的做法是错误的。

内容的时效

与那些公众信息过分强调时效性相区别,垂直主题网站依赖于时间轴,但不以时效作为内容主线。分层的内容时效性是一种由深到浅的 回归关系,即深层内容由量变到质变,因此支撑关系的改变,从而影响到浅表内容。


分层内容的时效性

分层内容时效性的含义:

宽泛深入的内容(深层)的版本更替:

作为一系列背景和技术资料,伴随时间的延续,可能会产生新的版本和不断的补充。基础的变化带来上层结构的变化,也正是这些内容的不断更新,最 终引发了本质的变化。深层内容的“势能”将引发整个垂直领域的变革。

延伸描述(中层)的进化
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