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浴室音乐节?舒蕾波卡莉香的年轻化营销真够劲儿!

| 2020-07-16

      要说K歌圣地排行,浴室绝对榜上有名,特别是在年轻群体中,浴室简直成了他们的练歌房,得天独厚的3D声效环绕空间,肆无忌惮地挥霍自己的音浪。
 
       5月份里,我们在关注高校市场中,发现了有这么一场特别的活动,在年轻人朋友圈中疯狂传播:一个浴缸,泡泡满场飞扬,人群涌动,不明状况的吃瓜群众差点还以为是大型搓澡现场。但细细发现,居然有演唱会级别的歌声传出,而且还带来一阵阵欢呼,原来,这是由舒蕾波卡莉香冠名赞助的泡泡音乐节。

 
       1.专属年轻人狂欢的泡泡音乐节

       前不久,这场直接把浴室搬到舞台的泡泡音乐节,刚落下决赛帷幕,就引发了年轻人圈层的大肆讨论。他们疯狂地在社交媒体上分享决赛现场的精彩花絮,震撼的现场图片。
 
       而这些让年轻人肆意呐喊加油的选手,实力也不容小觑,来自广州、武汉、杭州等全国各地赛区的选手在泡泡音乐节上同台Battle,演唱会级别的舞台,简直就是大型神仙打架现场。

 
       年轻人是互联网的原住民,他们追求个性化、娱乐化、多元化的内容,喜好社交与分享,圈层文化很浓郁,容易受到周边事物与朋友的影响。
 
       舒蕾波卡莉香敏感捕捉到浴室K歌这个场景,把舞台改造成了浴室,并结合其产品具有氨基酸泡泡温和的特性,不仅能够放松头皮滋养秀发,还能给大学生最放松的状态,重现在浴室洗澡时一展歌喉的瞬间,可谓将年轻化营销玩到了极致。
 
       此外,从3月份的初赛伊始,泡泡音乐节就在宣传推广上频频引入“浴室K歌”的概念,并引起大型话题讨论,将浴室K歌的场景置入与年轻人的互动中,许多学生纷纷将他们在浴室的歌声分享至网上。

 
       2.真正切入年轻人的场景化营销
 
       光有浴室K歌的概念还不够,如何让现场真正还原到现实浴室场景,淋漓尽致地去展现歌喉才是泡泡音乐节的精髓。
 
       跟传统音乐节不同的是,本次泡泡音乐节通过引入“移动KTV教室”“泡泡机”等形式,在舞美上花了大量的想象力建造了一间专属大学生的“浴室K房”,让大学生们洗澡时一展歌喉,尽情释放青春的荷尔蒙。

 
       而让人印象最深的莫过于选手演绎过程中全场飘扬的泡泡,成功在炎炎夏日里打造模拟浴室高歌的轻松氛围,发起了一场属于大学生的夏日浴室音乐狂欢。

 
       除了舒蕾波卡莉香以外,泡泡音乐节还引入了近期年轻化营销玩得不错的香飘飘Meco蜜谷·果汁茶,以及独家直播平台花椒直播和独家新闻客户端网易新闻,年轻化品牌强强联合,产生奇妙的化学反应促使品牌成功俘获更多年轻人。
 
       3.挖掘年轻化营销的核心

       对于品牌而言,年轻化营销的核心,是需要通过创意性的内容,激起年轻人的参与互动的热情,并最终带动分享,引发与品牌所传达的价值理念的情感共鸣。这次泡泡音乐节能够成功引起年轻人圈层的热烈讨论,很大部分归功于对年轻群体市场敏感且精准的洞察。
 
       我们从本次泡泡音乐节的主办方超级课程表了解到,无论实力强大的麦霸,还是五音不全的同学,一旦进入浴室的空间,都会不由自主地哼起小曲。
 
       但在现实中,考虑到大部分学校热水是分时段供应的,太大声也会打扰到舍友,学生们很少有条件可以全身心沉浸在浴室里嗨歌。泡泡音乐节的出现,成功为他们提供了一个放声歌唱的场景。
 

 
       年轻人是一个对生活体验要求非常极致的群体,对于一个陌生简陋的场景,他们会警惕,会紧张。而舒蕾波卡莉香通过其产品具有氨基酸泡泡绵密的特点,成功打造一个轻松的浴室K歌氛围,鼓励学生敢于且尽情放声歌唱,不仅奢护头皮,更养护学生们的天籁之声。从效果上看,品牌与活动之间丰富的创意切入点和创意空间,是本次能够引发大量品牌口碑传播的关键。
 
       总的来说,本次超级课程表与舒蕾波卡莉香、香飘飘Meco蜜谷·果汁茶等多方联动合作,全面为品牌注入了年轻化的活力,快速建立了与年轻人的沟通桥梁,值得众多朝着品牌年轻化努力的企业学习。
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