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大摩称华为Oppo统治中国智能机市场小米前途未定

| 2020-07-03

 

   腾讯科技讯 4月12日消息,据外电报道,摩根大通分析师迈克尔·范(Michael Fan)周一发布报告称,中国四大智能手机制造商--华为、小米、Oppo和Vivo--目前已控制了全球智能手机市场20%的份额,以及中国智能手机市场的半壁江山。

  被迈克尔·范称为“四巨头”的四家中国智能手机制造商,在未来数年的市场份额仍将会提升,这也将给韩国的LG电子、中国台湾的HTC等二线智能手机制造商带来严峻的挑战。不过在该分析师看来,这并不会给苹果构成太多的影响。他指出,“我们认为苹果的优质品牌形象依然不会受到影响,中国智能手机品牌不可能撼动苹果在高端智能手机市场和功能创新领域的统治地位。苹果进一步的增长,更可能会受到全球经济、消费者购买力以及自身持续创新能力的影响。”

  但是“四巨头”可能会给三星电子制造一些麻烦。该分析师称,“我们承认中国品牌的崛起将威胁到三星电子在全球智能手机出货量上的领先地位,因为这家公司在中国市场的份额已出现了大幅的下滑。三星电子管理层已制定了清晰的维持利润率的目标,而不是追求出货量。我们相信通过在高端产品线上的品牌溢价,以及硬件的差异化,三星电子手机业务能够维持10%以上的运营利润率。”

  “四巨头”当前的成长速度均快于整体智能手机市场。无论是按照出货量还是营收计算,上述四家中国智能手机制造商的成长速度均快于行业平均水平。按照出货量计算,中国“四巨头”在2015年第四季度和2015年分别占据了全球智能手机市场19%和18%的份额,与三星电子之间的差距进一步缩小。后者同期的市场份额分别为20%和22%。

  在“四巨头”中国市场份额增长的同时,其国内竞争对手联想集团、中兴通讯和酷派的份额均出现了不同程度的下滑。摩根大通指出,虽然智能手机品牌面临整固,但智能手机市场(特别是中国智能手机市场)在未来3至5年内不会出现像PC市场一样的统一。3%的运营利润率或许是新厂商进入PC市场的门槛,但是智能手机市场不是这样。即便是市场出现滞涨(出货量只能维持0%至5%的增长速度),利润率非常微薄(绝大多数二级品牌的运营利润率都在0%至3%之间),我们也看到Samaritan、乐视、格力等品牌的出现。摩根大通还预计,未来3年至5年时间里,全球五大智能手机品牌的市场份额将保持在65%至70%之间。中国其它品牌的智能手机厂商很难再获得很高的市场份额,而且20%也将会成为所有智能手机厂商份额的极限。

  这也将让“四巨头”在新兴市场寻求增长,并在发达国家追逐利润。迈克尔·范称,“除中国以外的发展中国家依然是最后未开发的市场,2015年这些市场的智能手机扩散率低于60%。我们预计,未来3至5年内除中国以外的发展中国家智能手机出货量将在8亿部至9亿部。我们认为,华为、联想集团、中兴通讯、TCL-C已拥有更完备的全球销售网络,而小米、Oppo、金立目前仍局限于在亚洲市场进行扩张。考虑到美国四大移动运营商已经在大范围的取消手机补贴政策,美国市场的竞争将变得更加激烈。如果中国品牌的产品在价格上具有竞争优势,可能会为其带来更大的机遇。当前,美国智能手机市场要更统一,三大智能手机公司占据了该市场75%的份额。来自中国的中兴通讯、联想集团、华为等品牌在美国市场的份额仅为单位数百分比。”

  对于中国智能手机厂商在未来谁将能够占据主导地位,分析师迈克尔·范目前更看好华为和Oppo。他说,“我们相信依托自身强大的研发和产品优势,广阔的市场范围,以及得到证明的海外执行力,华为智能手机年出货量在未来3至5年内能够达到2亿部以上,足以让该公司挑战苹果和三星电子。Oppo与Vivo在中国市场拥有线下渠道优势,但能否把这种优势扩展至海外市场目前仍不得而知。我们认为,Oppo和Vivo未来3至5年内将成为亚洲地区强大的区域性品牌。”

  对于小米,该分析认为如果其想继续留在中国一线智能手机厂商的行伍,这家公司已经面对着十字路口。他说,“已经建立起的品牌知名度和电子商务平台是小米巨大的资产。我们认为小米应当考虑对研发、产品质量控制、供应链管理和营销渠道管理领域进行更多的投入。米4和米5发布时间相隔了18个月,这对于保持品牌新鲜度而言有点太长。”(明轩)

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